כשאני שקלתי נמוך, כל המדדים האלה צעקו ההפך הגמור מבריאות. הבעיה המרכזית בפרסומת היא שהיא לא עושה את ההבחנה הקריטית הזאת. אין הבדל, מבחינתה, בין מי ששוקל יותר (ולא עומד באיזה סטנדרט יופי שרירותי) לבין מי שסובל ממחלת השמנה כרונית, מצב רפואי אחר לגמרי. ומה שמקשה עוד יותר הוא אופן השיווק, הוא עובד בדיוק בגלל שהוא נוגע לנו באותן נקודות רגישות: אשמה, בורות, חוסר ודאות, בלבול כשזה נוגע בגוף שלנו, משקל או תזונה, וגורמת לנו מיד לחפש בעיות שאולי אפילו לא שם.

4 – פימפום המושג BMI – המוטיב המרכזי עליו הפרסומת  החזרה שוב ושוב הייתה השאלה: "מה ה-BMI שלך?" — והאמת היא שזו בדיוק הנקודה הבעייתית בעיניי. לקחת מדד אחד, מאוד מצומצם, ולהפוך אותו כמעט לסיסמה שמגדירה בריאות או מחלה זו גישה מאוד פשטנית כשזה מגיע לגוף שלנו. נכון, BMI הוא כלי נוח ברפואה ובמחקר הוא נותן איזושהי תמונה כללית כשבודקים סטטיסטיקות לאוכלוסיות שונות. אבל הוא הרבה פעמים פשוט לא מדויק כשזה מגיע למקרה הפרטי האינדיבידואלי ולא משקף את המצב האמיתי של הגוף. הבעיה הגדולה היא שזה כל כך מפתה להיתפס למספר. הוא פשוט, קל, חד משמעי לכאורה: כמו קלוריות או משקל ויש משהו נורא נוח בפשטות הזו, אבל הגוף שלנו הרבה יותר מורכב מזה.לכל אחד יש את סיפור החיים שלו, את הגנטיקה שלו, את רמות הסטרס, את אורח החיים, את ההיסטוריה הרפואית ושום דבר מזה לא נכנס לאותה נוסחת BMI. וזו הסיבה ששימוש אגרסיבי במסר "מה ה-BMI שלך" הוא לא רק פשטני, הוא גם קצת מסוכן. כי הוא יוצר תחושת אשמה ובהלה על בסיס מדד שהוא בכלל לא בהכרח אינדיקציה למצב הבריאותי של מי שצופה בפרסומת.

5 – פגיעה בדימוי גוף – לקחת דמות ולהגיד ככה נראה בן אדם שמן, וככה הוא מתנהג (רוקדת ולא מצליחה לרקוד רק היא מלאה) זה פוגע. הכללות מהסוג הזה וסטראוטיפים מהסוג הזה הם פוגעים ואין לה באמת מקום בפרסומת שמטרתה בריאות. לא כל מי שיש לו עודף משקל חווה קושי בתנועה או בנשימה, לא כל קושי גופני בהכרח קשור למשקל, והצגה כזו רק מעמיקה את התפיסה שאם אתה במשקל מסוים אוטומטית אתה חולה או מוגבל זה מעמיק את תחושת הבושה, מרחיק אנשים מטיפול, ויוצר שיח מאוד לא בריא על הגוף.

6 – לא כל השמנה היא מחלה – השמנה יכולה להיות תוצאה של אלף ואחת דברים: סטרס, גנטיקה, חוסר
בפעילוית גופנית, עייפות, מחלה כלשהיא, חוסר איזון הורמונליועוד. כלומר השמנה יכולה להיות פשוט מצב של גוף בריא, היא יכולה להיות סימפטום של מחלה מסויימת, והיא יכולה להיות מחלת השמנה כורונית שיכולה להיות מחלה כשלעצמה שאותה צריך לפתור. אני רוצה להדגיש חד משמעית שהדרך היחידה לדעת האם יש בעיה היא על ידי א' – תשומת לב ומעקב ניהול יומן או רישום לחצו כאן לדוגמא לשאלות וכלים לניהול רישום.  ב' – מעקב אחרי בדיקות שונות גם משקל, גובה, BMI, אבל גם לחץ דם, בדיקות דם וג' – פיענוח שלהם מול רופא מקצועי שיודע את ההיסטוריה שלך. זו הדרך היחידה לדעת אם אתה חולה ואיך לפתור את זה! ובטוח לא פרסומת שצצה לכם באמצע היום ומנסה למכור לכם משהו.

 מגיע לכולנו להיות בריאים ולהרגיש טוב בגוף שלנו, ובושה זה בטוח לא הדרך אני מקווה שהשיח הזהעזר לכם גם לארגן את המחשבות. זהו זה להיום, אני מקווה שנהנתם לקרוא את הביקורת שלי לפרסומת. אם אתם מעוניינים לקרוא עוד פוסטים שלי בנושא אני חושבת שתהנו מהכתבה "משקלו של משקל".
 כמו תמיד אני אשמח לשמוע מכם על הכל, אז תכתבו לי ברשתות החברתיות!

-Sapir-